Thu hút du lịch bằng những hoạt động văn hóa, tín ngưỡng nguyên bản
Với quan điểm xuyên suốt trong phát triển du lịch của Ninh Bình, bảo tồn gắn với phát huy giá trị văn hóa truyền thống không sa vào sân khấu hóa, cũng không tách rời đời sống cư dân.
Đây là lý do tạo sức hút cho du lịch địa phương phát triển từ những hoạt động lễ hội, tín ngưỡng mà du khách trong và ngoài nước khi về với Ninh Bình cảm nhận, trải nghiệm được.
Lễ hội - điểm nhấn thu hút du khách
Ông Nguyễn Cao Tấn - Phó Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình, cho biết, những năm gần đây, các mùa lễ hội luôn là điểm nhấn thu hút đông đảo du khách.
Trong 6 tháng đầu năm 2026, ngành Du lịch Ninh Bình đón hơn 17,6 triệu lượt khách, tăng 21,75% so với cùng kỳ năm trước. Riêng kỳ nghỉ lễ 30/4 - 1/5, trùng thời điểm diễn ra Lễ hội Hoa Lư và Lễ hội Tràng An, địa phương đón khoảng 2,7 triệu lượt khách trong 9 ngày.
Theo ông Tấn, kết quả này không chỉ đến từ cảnh quan hay quy mô tổ chức kỹ lưỡng, khoa học, bài bản của địa phương, mà còn bởi những giá trị văn hóa truyền thống vẫn được cộng đồng gìn giữ và phát huy. Đây cũng là nền tảng để Ninh Bình phát triển du lịch văn hóa theo hướng bền vững.
Chị Phạm Thị Hoa, du khách ở Đồng Nai, cho biết tham dự lễ hội chùa Bái Đính, chị ấn tượng với các nghi lễ Phật giáo như dâng lục cúng, tụng kinh, cầu an, chiêm bái Tam Bảo và nghi thức rước rồng lên chùa cổ. Không gian trang nghiêm mang lại trải nghiệm đặc biệt.
Hay Hoa Lư tái hiện hào khí kinh đô đầu tiên của dân tộc. Tràng An nổi bật với nghi thức rước nước tri ân thiên nhiên. Hàng loạt các lễ hội đầu Xuân đều hướng về đời sống và lan tỏa giá trị hướng thiện trong cộng đồng.
Phát triển từ những sản phẩm du lịch đặc trưng
Ninh Bình nổi tiếng với Quần thể danh thắng Tràng An. Là Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới, nên đặt ra yêu cầu đặc biệt trong việc tổ chức các hoạt động lễ hội. Thách thức lớn nhất là hài hòa giữa bảo tồn các giá trị nguyên gốc với nhu cầu tham quan, trải nghiệm ngày càng tăng của du khách.
Theo ông Bùi Việt Thắng - Giám đốc Ban Quản lý Quần thể danh thắng Tràng An, từ nghi thức rước nước, tế lễ đến công tác đón tiếp, phân luồng khách hay bảo vệ môi trường đều được phải được chuẩn bị kỹ lưỡng, nhằm giữ gìn sự tôn nghiêm của không gian lễ hội, đồng thời xây dựng hình ảnh điểm đến văn minh, thân thiện.
Bà Bùi Thị Thương, du khách đến từ Hải Phòng cho biết, điều khiến bà ấn tượng mỗi lần đến Ninh Bình, không chỉ là cảnh quan thiên nhiên mà còn là cơ hội được hòa mình vào không gian văn hóa truyền thống. "Hiểu thêm về lịch sử, phong tục và đời sống tín ngưỡng của vùng đất Cố đô, khiến chuyến đi trở nên ý nghĩa hơn", bà Thương chia sẻ.
Từ kết quả trong phát triển du lịch ở Ninh Bình cũng cho thấy, sức hấp dẫn từ sản phẩm du lịch đặc trưng; hay bản sắc văn hóa, tín ngưỡng thu hút du khách là khi những di sản văn hóa ấy được cộng đồng, chủ thể của các di sản trực tiếp gìn giữ và lan tỏa qua các thế hệ, tạo sức hút bền vững cho du lịch Ninh Bình.
