Thay đổi cách nhìn về vai trò của truyền thông trong quá trình triển khai Chương trình MTQG
Bộ Nông nghiệp và Môi trường đã ban hành Công văn 7539/BNNMT-VPĐP ngày 10/7 về việc lấy ý kiến góp ý đối với dự thảo Kế hoạch truyền thông Chương trình MTQG.
Hình thành bộ thông điệp, bộ nhận diện
Dự thảo của Bộ Nông nghiệp và Môi trường (NN&MT) định hướng xây dựng một hệ thống truyền thông thống nhất, đồng bộ từ Trung ương đến địa phương cho Chương trình mục tiêu quốc gia xây dựng nông thôn mới, giảm nghèo bền vững và phát triển kinh tế - xã hội vùng đồng bào DTTS và miền núi giai đoạn 2026 - 2035, giai đoạn I: Từ năm 2026 - 2030 (Chương trình MTQG).
Theo dự thảo, công tác truyền thông sẽ được xây dựng thành một hệ thống thống nhất, xuyên suốt từ Trung ương đến địa phương, phục vụ Chương trình MTQG. Qua đó, tạo sự thống nhất về nhận thức, hành động trong toàn hệ thống chính trị, đồng thời huy động sự tham gia của người dân, doanh nghiệp và cộng đồng trong quá trình triển khai Chương trình.
Ngay trong năm 2026, Bộ NN&MT dự kiến xây dựng Chiến lược truyền thông tổng thể cho giai đoạn 2026 - 2030. Đồng thời, hình thành bộ thông điệp, bộ nhận diện và cơ chế điều phối thống nhất trên phạm vi cả nước. Hằng năm, Bộ sẽ ban hành chủ đề và thông điệp truyền thông chung để các bộ, ngành, địa phương và cơ quan báo chí triển khai đồng bộ.
Dự thảo dự kiến năm 2026 tập trung vào "Đồng bộ chính sách - Thống nhất hành động". Năm 2027, chuyển trọng tâm sang phát triển kinh tế nông thôn. Năm 2028, nhấn mạnh sinh kế, thu nhập và giảm nghèo bền vững. Năm 2029, hướng đến nông thôn xanh, cộng đồng số và thích ứng bền vững. Năm 2030, tổng kết thành quả phát triển nông thôn hiện đại, bản sắc và bền vững.
100% tỉnh, thành phố có chuyên trang, chuyên mục
Cùng với đó, các địa phương cũng được yêu cầu xây dựng kế hoạch truyền thông giai đoạn 2026 - 2030 và kế hoạch hằng năm phù hợp với định hướng chung. Dự thảo đặt mục tiêu 100% tỉnh, thành phố có chuyên trang, chuyên mục hoặc nền tảng số chính thức về chương trình. Mỗi địa phương duy trì chuyên mục trên báo, đài địa phương, đồng thời thường xuyên cập nhật kết quả thực hiện, mô hình hiệu quả, khó khăn và phản hồi từ cơ sở.
Ở cấp cơ sở, dự thảo của Bộ NN&MT định hướng 100% số xã duy trì ít nhất 2 chương trình phát thanh mỗi tuần về xây dựng nông thôn mới, giảm nghèo bền vững và phát triển kinh tế - xã hội vùng đồng bào DTTS và miền núi. Các địa phương có đông đồng bào DTTS được khuyến khích tăng cường phát thanh bằng tiếng dân tộc để chính sách đến gần hơn với người dân.
Bên cạnh báo chí và hệ thống truyền thanh cơ sở, kế hoạch còn mở rộng sang các nền tảng số, mạng xã hội, Video ngắn, Podcast, Infographic, bản đồ số, tài liệu song ngữ và các sản phẩm truyền thông có thể sử dụng nhiều lần.
Các địa phương được khuyến khích xây dựng kho dữ liệu hình ảnh, Video, câu chuyện điển hình để chia sẻ thống nhất, qua đó tăng khả năng lan tỏa và giảm tình trạng mỗi nơi xây dựng một bộ tài liệu riêng.
Truyền thông cần "đi trước một bước"
Không chỉ hướng tới phổ biến chính sách, Dự thảo còn thay đổi cách nhìn về vai trò của truyền thông trong quá trình triển khai Chương trình MTQG.
Xác định truyền thông cần "đi trước một bước", Dự thảo coi nhiệm vụ truyền thông vừa là định hướng nhận thức, tạo đồng thuận xã hội, vừa phản ánh kịp thời những khó khăn, vướng mắc từ cơ sở để phục vụ công tác chỉ đạo, điều hành.
Các nội dung truyền thông không đơn thuần tập trung giới thiệu chủ trương, chính sách mà còn phải phản ánh những điểm nghẽn trong quá trình triển khai, ghi nhận kiến nghị của người dân, doanh nghiệp và địa phương để phục vụ hoàn thiện cơ chế, chính sách và nâng cao hiệu quả thực hiện Chương trình. Đồng thời, hệ thống truyền thông cũng có nhiệm vụ chủ động cung cấp thông tin chính thống, xử lý thông tin sai lệch hoặc gây hiểu nhầm liên quan đến chương trình.
Tăng cường năng lực truyền thông ngay từ cấp cơ sở
Để thực hiện mục tiêu này, dự thảo của Bộ NN&MT yêu cầu tăng cường năng lực truyền thông ngay từ cấp cơ sở. Cán bộ cơ sở, nhất là cán bộ xã, thôn, bản sẽ được tập huấn kỹ năng truyền thông chính sách, truyền thông số, viết tin, chụp ảnh, quay dựng Video, quản trị mạng xã hội và xử lý thông tin sai lệch.
Mạng lưới cộng tác viên truyền thông cũng được khuyến khích hình thành tại địa phương với sự tham gia của Người có uy tín, già làng, trưởng bản, nghệ nhân, phụ nữ, thanh niên...
Một điểm đáng chú ý khác, là kết quả truyền thông sẽ trở thành một nội dung trong công tác theo dõi, đánh giá việc thực hiện chương trình.
Theo dự thảo, việc đánh giá định kỳ sẽ không chỉ xem xét số lượng hoạt động truyền thông mà còn là căn cứ để điều chỉnh chủ đề, thông điệp, phương thức triển khai và phân bổ nguồn lực truyền thông phù hợp với yêu cầu thực tiễn.
.jpg)