Theo thống kê của Sở Du lịch Hà Nội, trong hai ngày diễn ra Concert của nhóm nhạc Hàn Quốc BLACKPINK tại sân vận động Mỹ Đình năm 2023, Thủ đô đón hơn 170.000 lượt khách, trong đó có hơn 30.000 khách quốc tếKhông chỉ dừng lại ở những chuyến đi nghỉ dưỡng hay tham quan, ngày càng nhiều du khách lựa chọn Việt Nam như một điểm đến để du lịch Concert. Sự kết hợp giữa âm nhạc và du lịch đang mở ra một xu hướng mới, nơi mỗi sự kiện không chỉ là một đêm diễn, mà còn là cú hích kinh tế và cơ hội quảng bá hình ảnh quốc gia.
Du lịch Concert, hay còn gọi là du lịch âm nhạc, đang dần trở thành một xu hướng đáng chú ý tại Việt Nam. Đây là hình thức kết hợp giữa việc tham dự các buổi hòa nhạc, lễ hội âm nhạc với hành trình khám phá điểm đến. Khác với du lịch truyền thống, du khách không chỉ “đi để xem”, mà còn “ở lại để trải nghiệm”, từ văn hóa, ẩm thực đến nhịp sống địa phương.
Điểm đặc trưng của loại hình này nằm ở tính đa trải nghiệm. Một chuyến đi không chỉ xoay quanh sân khấu, mà mở rộng ra toàn bộ hệ sinh thái dịch vụ: Lưu trú, ăn uống, mua sắm, tham quan. Các Concert thường được tổ chức tại những đô thị lớn hoặc điểm đến có sức hút du lịch, từ đó tạo điều kiện để du khách khám phá những địa danh mới mẻ, đồng thời tham gia các hoạt động bên lề như thưởng thức ẩm thực bản địa hay trải nghiệm nghệ thuật truyền thống.
Theo khảo sát của Paradise Vietnam năm 2025, có tới 85% khách quốc tế tham dự Concert tại Việt Nam cho biết, âm nhạc chính là động lực chính cho chuyến đi. Đáng chú ý, mức chi tiêu trung bình của nhóm khách này lên đến 1.200 USD cho một hành trình kết hợp du lịch và âm nhạc. Con số này cho thấy tiềm năng kinh tế không nhỏ từ xu hướng mới mẻ này.
Thực tế đã chứng minh rõ nét qua các sự kiện âm nhạc quy mô lớn. Năm 2023, hai đêm diễn của nhóm nhạc Hàn Quốc BLACKPINK tại sân vận động Mỹ Đình đã tạo nên một “cơn sốt” chưa từng có. Theo thống kê của Sở Du lịch Hà Nội, trong hai ngày diễn ra Concert, Thủ đô đón hơn 170.000 lượt khách, trong đó có hơn 30.000 khách quốc tế. Tổng doanh thu từ du lịch ước tính đạt khoảng 630 tỷ đồng.
Không chỉ dừng lại ở con số, hiệu ứng lan tỏa của sự kiện còn thể hiện ở việc nâng tầm hình ảnh điểm đến. Hà Nội xuất hiện dày đặc trên các nền tảng mạng xã hội quốc tế, trở thành một điểm đến sôi động, trẻ trung và gắn với các sự kiện giải trí quy mô lớn. Đáng chú ý, trong các chặng lưu diễn châu Á của BLACKPINK, Hà Nội đứng thứ 6 về doanh thu - một vị trí vượt qua nhiều thị trường lớn như Hàn Quốc, Nhật Bản hay Trung Quốc.
Ở góc độ kinh tế, các Concert quy mô lớn tạo ra một chuỗi giá trị lan tỏa. Lượng khách tăng đột biến kéo theo nhu cầu lưu trú, vận chuyển, ăn uống và mua sắm tăng mạnh. Điều này không chỉ giúp gia tăng doanh thu trực tiếp mà còn tạo thêm việc làm, kích thích các ngành dịch vụ liên quan và góp phần củng cố nền kinh tế địa phương.
Không chỉ phụ thuộc vào nghệ sĩ quốc tế, thị trường trong nước cũng đang chứng kiến sự chuyển mình đáng kể. Điển hình là chuỗi Concert của Anh trai vượt ngàn chông gai - một chương trình âm nhạc nội địa nhưng đạt được hiệu ứng không kém các Show quốc tế. Sau khi phát sóng vào tháng 6/2024, chương trình nhanh chóng tổ chức Concert với đêm diễn đầu tiên tại TP.HCM vào tháng 10 cùng năm, thu hút khoảng 20.000 khán giả.
Từ góc nhìn phát triển dài hạn, du lịch Concert đang mở ra một hướng đi mới cho ngành Du lịch Việt Nam. (Ảnh: Đêm diễn của Show Anh trai vượt ngàn chông gai)Điều đáng chú ý là, toàn bộ 8 đêm diễn của chương trình đều “cháy vé” chỉ trong khoảng 90 phút mở bán, với tổng lượng khán giả lên đến khoảng 200.000 người. Thành công này không chỉ cho thấy sức hút của âm nhạc nội địa, mà còn phản ánh sự hình thành của văn hóa “đu idol Việt” - một xu hướng trước đây thường gắn thị trường nước ngoài, các nghệ sĩ quốc tế.
Từ góc nhìn phát triển dài hạn, du lịch Concert đang mở ra một hướng đi mới cho ngành Du lịch Việt Nam. Không chỉ đơn thuần là tổ chức sự kiện, đây là bài toán về quy hoạch, hạ tầng và khả năng kết nối các dịch vụ đi kèm. Một Concert thành công không chỉ nằm ở sân khấu, mà còn ở trải nghiệm tổng thể của du khách: Từ việc di chuyển thuận tiện, lưu trú chất lượng đến các hoạt động giải trí và khám phá địa phương.
Điểm mấu chốt của du lịch Concert không nằm ở số lượng sự kiện, mà ở cách biến mỗi sự kiện thành một “trải nghiệm điểm đến”. Nếu chỉ dừng lại ở việc tổ chức Concert, hiệu ứng kinh tế sẽ mang tính ngắn hạn. Nhưng nếu biết kết nối âm nhạc với văn hóa, ẩm thực và du lịch địa phương, mỗi đêm diễn có thể trở thành một chiến dịch quảng bá quy mô lớn.
Theo Ts. Daisy Kanagasapapathy - giảng viên ngành Quản trị du lịch và Khách sạn tại Đại học RMIT Việt Nam, tác động của âm nhạc không chỉ dừng lại ở giải trí, mà còn ảnh hưởng sâu sắc đến sức khỏe tinh thần và hành vi du lịch. Chính sức mạnh cảm xúc đó đang mở đường cho du lịch âm nhạc, một lĩnh vực mà Việt Nam có tiềm năng to lớn để phát triển.
Ts. Daisy Kanagasapapathy cho rằng, để tận dụng hiệu ứng Concert và phát triển du lịch âm nhạc bền vững, cần có sự hợp tác chặt chẽ giữa cơ quan quản lý du lịch, đơn vị tổ chức sự kiện và doanh nghiệp địa phương để tạo ra các gói du lịch toàn diện kết hợp vé xem biểu diễn với trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, danh thắng. Điều đó giúp kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu du lịch.
